Het verhaal van adidas is gemaakt van innovatie, epische momenten en de zorg voor de sportschoenen die sterren als Messi, Run-DMC en Madonna dragen. Dit boek, een ware pelgrimsoord voor sneakerliefhebbers, presenteert de geschiedenis van adidas aan de hand van bijna 200 paar schoenen, van unieke originelen en vintage modellen tot designstukken.

De visuele geschiedenis van adidas

Het begon allemaal in de wasruimte van zijn moeder, in het rustige Duitse stadje Herzogenaurach, meer dan 100 jaar geleden. Daar maakten Adolf Dassler, bij iedereen bekend als “Adi”, en zijn broer Rudolf hun eerste paar sportschoenen. Na honderden innovatieve ontwerpen, iconische momenten en talloze samenwerkingen met grote namen, presenteert dit boek een visuele geschiedenis van adidas sneakers aan de hand van bijna 200 modellen.

Om de pasvorm van zijn producten beter af te stemmen op de specifieke behoeften van atleten, vroeg Dassler hen om hun versleten schoenen terug te geven wanneer ze die niet meer nodig hadden. Deze schoenen werden verzameld op zijn zolder (tot op de dag van vandaag geven veel atleten hun schoenen terug aan adidas, vaak als dank na het winnen van een titel of het verbreken van een wereldrecord). Deze collectie vormt nu het Historisch Archief van adidas, een van de grootste archieven van alle sportartikelfabrikanten ter wereld, visueel gedocumenteerd over jaren met grote zorg door de fotografen Christian Habermeier en Sebastian Jäger.

Dankzij het gebruik van zeer geavanceerde reproductietechnieken onthullen de beelden subtiele details zoals vlekken, scheuren, stukjes reparatietape, grasvlekken of vervaagde handtekeningen. Alles is vastgelegd met een extreem hoge resolutie en zonder retouchering om de persoonlijke verhalen van degenen die elk paar droegen te belichten. We kunnen de schoenen zien van het voetbalteam van de Bondsrepubliek Duitsland bij hun “miraculeuze” overwinning op het WK van 1954 of die van Kathrine Switzer toen ze in 1967 de marathon van Boston liep, voordat vrouwen officieel mochten deelnemen; gepersonaliseerde modellen voor grote sterren, van Madonna tot Lionel Messi; samenwerkingen met artiesten als Pharrell Williams, Raf Simons, Stella McCartney en Yohji Yamamoto; evenals de baanbrekende technieken en materialen van het merk.

Over de fotografen en auteurs

Christian Habermeier werkt sinds 1989 als fotograaf en ontwerper. Hij studeerde Communicatieontwerp en was van 2000 tot 2006 docent Fotografie en Digitale Illustratie. Hij heeft projecten uitgevoerd in Cuba, Kenia, Nepal, India, Zwitserland en Hong Kong, onder andere. In 2000 richtte hij studio waldeck photographers op, waarmee hij zijn doel realiseerde om een CO₂-neutrale studio te creëren.

Sebastian Jäger studeerde design aan de Georg-Simon-Ohm Hogeschool voor Toegepaste Wetenschappen in Neurenberg, waar hij in 2005 Christian Habermeier ontmoette, zijn toekomstige partner. Hun studio, waldeck photographers, bedient klanten uit de industrie en de culturele sector. Sinds 2011 richten zij zich samen op de visualisatie van de historische archieven van adidas.