Een onmisbare reis door de reclame van de jaren negentig: een visuele verzameling die de campagnes, advertenties en marketingstrategieën samenbrengt die een hele generatie hebben gevormd. All-American Ads of the '90s bekijkt met ironie en nostalgie hoe merken erin slaagden om alles te verkopen, van draagbare consoles zoals de Game Boy tot platen van bands als Boyz II Men, en van luxe parfums tot futuristische auto's.

Het werk vangt het contrast van een decennium dat werd gekenmerkt door massaconsumptie en grote mijlpalen in de popcultuur. In één band leven sociale controverses, zoals de rellen in Los Angeles of de tragedie van Columbine, samen met de opkomst van het digitale tijdperk, de invloed van Silicon Valley en de schandalen rond het presidentschap van Bill Clinton. Dit alles omlijst door gedurfde reclame, waarin naaktheid, seks en humor middelen werden om vrijwel alles te verkopen.

De jaren 90 waren ook het gouden tijdperk van iconisch speelgoed: waterpistolen Super Soakers, PlayStation-consoles en onsterfelijke personages zoals Super Mario, Sonic en de auto's uit Gran Turismo. Hoogwaardige modemerken zoals Gucci, Prada, Louis Vuitton en Hermès verstevigden hun status als symbolen van verlangen, terwijl de auto-industrie klassiekers als de Volkswagen Escarabajo nieuw leven inblies en experimenteerde met modellen als de Ford Probe en de Hummer.

Met zes thematische hoofdstukken gewijd aan voeding, mode, entertainment, auto's en meer, verzamelt dit boek het beste van de Amerikaanse marketing uit de jaren negentig. Een eerbetoon bedoeld voor zowel degenen die nostalgie voelen voor tazos, Beanie Babies, de eerste seizoenen van Los Simpson of de Harry Potter-boeken, als voor professionals en nieuwsgierigen die de evolutie van moderne reclame willen begrijpen.

Over de auteurs

• Steven Heller, een internationale autoriteit op het gebied van grafisch ontwerp, was meer dan drie decennia artdirector van de New York Times. Auteur van meer dan 120 boeken, is hij co-voorzitter van het programma «MFA Designer as Author» aan de School of Visual Arts.
• Jim Heimann, uitvoerend redacteur van TASCHEN Amerika, is cultureel antropoloog en historicus gespecialiseerd in popcultuur, architectuur en de geschiedenis van Los Angeles en Hollywood. Tot zijn titels behoren Surfing, California Crazy en de serie All-American Ads.