Alla fine del XIX secolo, i marchi iniziarono a sostituire gli emblemi tradizionali, come gli stemmi araldici, e divennero i nuovi simboli che identificavano le aziende. All'inizio, i loghi tendevano a essere figurativi, ma col tempo si trasformarono nelle immagini astratte che vediamo ovunque oggi. Tuttavia, molti marchi emblematici, come Rolex, BMW, Louis Vuitton e gli Yankees di New York, continuano a usare loghi progettati 100 anni fa.

Per unire due volumi precedenti, Logo Beginnings e Logo Modernism, in un unico compendio, l’esperto di design Jens Müller (soprannominato “the logo detective” dalla rivista Wired), ha esaminato archivi storici di marchi commerciali e pubblicazioni di design, scoprendo migliaia di loghi risalenti al 1870, inclusi molti design dimenticati e versioni iniziali degli attuali identificatori di marca.

Per maggiore chiarezza e facilità di consultazione, sia la sezione “Beginnings” che “Modernism” sono suddivise in categorie (come figurazione, forma, effetto e tipografia), che a loro volta si dividono in elementi base del design, come cerchio, linea, alfabeto, sovrapposizione, punti e quadrati.

Per contestualizzare, oltre al saggio dell’autore sulla storia dei marchi commerciali, R. Roger Remington scrive sul modernismo nel design grafico, oltre a profili di otto designer di riferimento, tra cui Paul Rand, Yusaku Kamekura e Anton Stankowski.

Questo libro, che spazia dai media ai giganti del commercio al dettaglio, dalle compagnie aeree alle gallerie d’arte, è una risorsa di valore inestimabile per graphic designer, pubblicitari ed esperti di branding. Piacerà anche agli appassionati di storia culturale e aziendale, e a chiunque sia interessato al potere persuasivo dell’immagine e della forma.