À la fin du XIXe siècle, les marques ont commencé à remplacer les emblèmes traditionnels, tels que les blasons, et sont devenues les nouveaux symboles identifiant les entreprises. Au début, les logos avaient tendance à être figuratifs, mais avec le temps, ils se sont transformés en images abstraites que l’on voit partout aujourd’hui. Cependant, de nombreuses marques emblématiques, comme Rolex, BMW, Louis Vuitton et les Yankees de New York, utilisent encore des logos conçus il y a 100 ans.

Pour réunir deux volumes précédents, Logo Beginnings et Logo Modernism, en un seul recueil, l’expert en design Jens Müller (surnommé « the logo detective » par le magazine Wired) a exploré des archives historiques de marques commerciales et des publications de design, déterrant des milliers de logos remontant à 1870, y compris de nombreux designs oubliés et des versions initiales des identifiants de marque actuels.

Pour plus de clarté et de facilité de consultation, les sections « Beginnings » et « Modernism » sont divisées en catégories (comme figuration, forme, effet et typographie), elles-mêmes subdivisées en éléments de design de base, tels que cercle, ligne, alphabet, superposition, points et carrés.

Pour contextualiser, en plus de l’essai de l’auteur sur l’histoire des marques commerciales, R. Roger Remington écrit sur le modernisme dans le design graphique, ainsi que des profils de huit designers de référence, dont Paul Rand, Yusaku Kamekura et Anton Stankowski.

Ce livre, qui couvre des médias aux géants du commerce de détail, compagnies aériennes et galeries d’art, est une ressource inestimable pour les graphistes, publicitaires et experts en marques. Il ravira également les passionnés d’histoire culturelle et d’entreprise, ainsi que toute personne intéressée par le pouvoir persuasif de l’image et de la forme.