Un voyage incontournable dans la publicité des années 90 : un compendium visuel qui rassemble les campagnes, annonces et stratégies marketing qui ont défini toute une génération. All-American Ads of the '90s revisite avec ironie et nostalgie comment les marques ont réussi à vendre depuis des consoles portables comme la Game Boy jusqu’aux disques de groupes comme Boyz II Men, en passant par des parfums de luxe et des voitures futuristes.

L’ouvrage capture le contraste d’une décennie marquée par la consommation de masse et les grands jalons de la culture pop. Dans un même volume cohabitent les polémiques sociales, comme les émeutes de Los Angeles ou la tragédie de Columbine, avec l’essor de l’ère numérique, l’influence de Silicon Valley et les scandales de la présidence de Bill Clinton. Le tout encadré par une publicité audacieuse, où la nudité, le sexe et l’humour sont devenus des ressources pour vendre pratiquement tout.

Les années 90 furent aussi l’âge d’or des jouets emblématiques : pistolets à eau Super Soakers, consoles PlayStation et personnages immortels comme Super Mario, Sonic ou les voitures de Gran Turismo. Les marques de mode haut de gamme telles que Gucci, Prada, Louis Vuitton ou Hermès ont consolidé leur statut de symboles de désir, tandis que l’industrie automobile faisait revivre des classiques comme la Volkswagen Escarabajo et expérimentait avec des modèles comme la Ford Probe ou le Hummer.

Avec six chapitres thématiques dédiés à l’alimentation, la mode, le divertissement, l’automobile et plus encore, ce livre rassemble le meilleur du marketing américain des années 90. Un hommage pensé autant pour ceux qui ressentent de la nostalgie pour les tazos, les Beanie Babies, les premières saisons des Simpson ou les livres de Harry Potter, que pour les professionnels et curieux cherchant à comprendre l’évolution de la publicité moderne.

À propos des auteurs

• Steven Heller, référence internationale du design graphique, a été pendant plus de trois décennies directeur artistique du New York Times. Auteur de plus de 120 livres, il est coprésident du programme « MFA Designer as Author » à la School of Visual Arts.
• Jim Heimann, éditeur exécutif de TASCHEN Amérique, est anthropologue culturel et historien spécialisé en culture pop, architecture et histoire de Los Angeles et Hollywood. Parmi ses titres figurent Surfing, California Crazy et la série All-American Ads.